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不打廣告創(chuàng)品牌5：品牌是一種信念
作者：袁修梁 日期：2009-11-2 字體：[大] [中] [小]
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在抽象意義的品牌層面，正如筆者袁修梁在《品牌的本質(zhì)是減少溝通成本》一文中所寫那樣，品牌是為了某項經(jīng)營活動減少溝通成本而誕生。
在具體的品牌層面，品牌是分層級的，有劣質(zhì)的品牌，有普普通通的品牌，有成功的品牌，有杰出的品牌。后兩個層級的品牌，是許多有志于建立品牌人的目標，這篇文章標題中的品牌正是指后兩種品牌或是杰出的品牌。
在袁修梁看來，成功品牌的背后有一位成功的企業(yè)家，杰出品牌的背后有一位杰出的企業(yè)家，在這個意義上而言，品牌是一種企業(yè)家精神或者信念。
這種信念，在品牌的第一代人身上，就表現(xiàn)為是創(chuàng)始人的做事處事理念。品牌創(chuàng)始人的做事處事理念，通過以身作則以及規(guī)章制度，傳遞給身邊的團隊，再通過身邊的團隊傳遞給合作伙伴或者公眾，品牌的真正影響力也就像水波一樣一圈圈傳遞出去。
這種信念，在品牌走出創(chuàng)始人時代后，表現(xiàn)為企業(yè)信念或者理念。所以，對許多仍處于創(chuàng)始人時代的成功或杰出品牌而言，能否將創(chuàng)始人的理念轉(zhuǎn)變成團隊的文化基因，轉(zhuǎn)變成可以傳承的文化是考驗這種品牌能否繼續(xù)保持成功或者杰出的關(guān)鍵因素。
袁修梁，新派營銷人，《不打廣告創(chuàng)品牌》理論的創(chuàng)立者與踐行者。袁修梁熟悉媒體、流通、零售、企業(yè)管理等領(lǐng)域，先后為達利食品、三輝麥風、拉芳日化、法恩莎陶瓷、羅馬利奧陶瓷、陶一郎陶瓷、三金藥業(yè)等提供品牌打造服務(wù)，主張不打廣告創(chuàng)品牌。袁修梁現(xiàn)于本土最大4A廣告公司任高級策劃指導(dǎo)，袁修梁博客地址：http://blog.sina.com.cn/yuanxiuliang 袁修梁郵箱：gebixue@yahoo.com.cn 袁修梁 QQ：44802568